Σχεδιασμός Λογοτύπου – Σχεδιασμός Ετικετών, alfa tomata by Αlfa Quality Foods, Αθήνα

Σχεδιασμός Λογοτύπου – Σχεδιασμός Ετικετών

© Knowledge Game Design Studio, ΝΙΚΟΛΑΟΣ ΖΗΣΗΣ

Η alfa tomata αποτελεί τη νέα πρόταση της Alfa Quality Foods, μια ολοκληρωμένη σειρά πέντε προϊόντων μεταποιημένης τομάτας που έρχεται να αναβαθμίσει την κατηγορία με ποιότητα, καθαρότητα και σύγχρονη αισθητική. Η ταυτότητα της σειράς χτίστηκε γύρω από την αυθεντικότητα της πρώτης ύλης και την ανάγκη για ένα brand που να συνδυάζει φρεσκάδα, απλότητα και άμεση αναγνωρισιμότητα στο ράφι.

Το λογότυπο σχεδιάστηκε ως wordmark με custom γραμματοσειρά για το alfa, σε οργανικό, ελεύθερο ύφος με πεζούς χαρακτήρες, αποδίδοντας χειροποίητη ζεστασιά και φυσικότητα. Το tomata αποδίδεται σε σκούρο πράσινο με μια “πειραγμένη” sans serif γραφή, δημιουργώντας μια σύγχρονη, καθαρή αντίστιξη. Το alfa εμφανίζεται σε δύο επίπεδα: ένα θερμό κίτρινο στο προσκήνιο και μια σκούρα πράσινη σκιά στο υπόβαθρο, που λειτουργεί σαν διακριτική τρισδιάστατη ανύψωση, κάνοντας το λεκτικό να αποκτά βάθος και παρουσία.

Οι πέντε ετικέτες — πολτός τομάτας, κονκασέ, τριφτή τομάτα, polpa και σάλτσα πίτσας — σχεδιάστηκαν με λευκό φόντο και σύγχρονο look & feel, σύμφωνα με την κατεύθυνση του τμήματος marketing της εταιρείας. Στόχος ήταν η άμεση αναγνωσιμότητα και η καθαρή διαφοροποίηση των προϊόντων, τόσο για τον επαγγελματία όσο και για τον καταναλωτή, με κοινά στοιχεία που συνδέουν οπτικά τη σειρά.

Η εικονογραφική γλώσσα αναπτύχθηκε σε τρία οπτικά επίπεδα. Στο πρώτο επίπεδο, η πρώτη ύλη: ένας ώριμος, υπερμεγέθης καρπός τομάτας σε φωτογραφία, κοινός σε όλες τις ετικέτες, λειτουργεί ως σύμβολο ποιότητας και φρεσκάδας. Στο δεύτερο επίπεδο, το καρό σμαραγδί‑λευκό τραπεζομάντηλο ξετυλίγεται περιμετρικά, δημιουργώντας μια rustic, οικεία ατμόσφαιρα που συνδέει το προϊόν με την ελληνική κουζίνα και την καθημερινή μαγειρική. Στο τρίτο επίπεδο, η διαδικασία επεξεργασίας της πρώτης ύλης αποδίδεται με custom, στιλιζαρισμένα εικαστικά: το κουτάλι και το μπολ για τον πολτό, το μαχαίρι και τα ψιλοκομμένα κομμάτια για το κονκασέ, ο μεταλλικός τρίφτης για την τριφτή τομάτα, ο δοσομετρητής για την polpa, η κουτάλα της πίτσας για τη σάλτσα. Όλα αποδίδονται με σκούρα περιγράμματα και γεμίσματα σε θερμό κίτρινο και κόκκινο, δίνοντας αίσθηση κίνησης, ενέργειας και χειροποίητης διαδικασίας.

Η αισθητική των περιγραμμάτων και των γεμισμάτων σχεδιάστηκε εσκεμμένα ώστε να μην υπάρχουν συμπτώσεις γραμμών και επιφανειών, δημιουργώντας έναν premium, ιδιαίτερο χαρακτήρα που ξεχωρίζει από τον ανταγωνισμό. Οι μορφές των προϊόντων αποδίδονται με βαθύ κόκκινο και θερμό κίτρινο, χρώματα που παραπέμπουν στο πρωτογενές προϊόν της ελληνικής γης. Μια λεπτή κόκκινη γραμμή περιμετρικά της συσκευασίας λειτουργεί ως οπτικός “ορίζοντας”, συνδέοντας το τραπέζι‑πάγκο εργασίας με το καρό τραπεζομάντηλο και ολοκληρώνοντας τη σύνθεση με καθαρότητα και ισορροπία.

Τα λεκτικά των ονομασιών αποδίδονται με κόκκινο σε οργανική ελληνική γραφή και με σκούρο πράσινο σε ελαφρώς playful italic για την αγγλική απόδοση. Οι πληροφορίες προϊόντος σε σκούρο πράσινο και κόκκινο, με καθαρές sans serif γραμματοσειρές, δημιουργούν μια οργανωμένη, ευανάγνωστη και ισορροπημένη ιεραρχία. Όλα τα στοιχεία — λεκτικά και γραφικά — αλληλεπιδρούν με ακρίβεια μέσα στον λευκό χώρο, χωρίς να βαραίνουν οπτικά, δημιουργώντας μια ανάλαφρη αλλά διακριτή παρουσία στο ράφι.

Στο background, μια αφαιρετική σιλουέτα ποδιάς ή στολής chef, σε λευκό με πράσινες λεπτομέρειες, ενισχύει τον B2B χαρακτήρα της σειράς και προσθέτει ένα ακόμη επίπεδο νοηματικής σύνδεσης.