Σχεδιασμός Ετικετών – Wordmark – Ονοματοδοσία & Στρατηγική Branding, MIRANO mirror glaze, ΚΟΡΩΝΗ, Κρήτη

Σχεδιασμός Ετικετών – Wordmark – Ονοματοδοσία & Στρατηγική Branding, MIRANO mirror glaze, ΚΟΡΩΝΗ, Κρήτη

Στρατηγική Branding – Ονοματοδοσία – Σχεδιασμός Wordmark – Σχεδιασμός Ετικετών

© Knowledge Game Design Studio, ΝΙΚΟΛΑΟΣ ΖΗΣΗΣ

Η εταιρεία Koroni μάς ανέθεσε την ανάπτυξη της νέας premium σειράς MIRANO mirror glaze, με στόχο τη δημιουργία ενός brand που θα απευθύνεται στην υψηλή ζαχαροπλαστική και στις κορυφαίες ξενοδοχειακές μονάδες της Κρήτης και της Ελλάδας. Η μελέτη περιλάμβανε πλήρη στρατηγική προσέγγιση: ανάλυση ανταγωνισμού, ονοματοδοσία, σχεδιασμό του wordmark και δημιουργία ετικετών, με στόχο ένα αποτέλεσμα που θα διαφοροποιείται ουσιαστικά από το υπάρχον commercial τοπίο.

Η έρευνα αγοράς ανέδειξε ότι η κατηγορία των mirror glazes κυριαρχείται από ένα βιομηχανικό – εμπορικό αισθητικό μοτίβο, με περιορισμένη διαφοροποίηση και αδιάφορες φωτογραφίες γλυκισμάτων. Η ευκαιρία ήταν ξεκάθαρη: να δημιουργηθεί μια σειρά που θα εκφράζει καθαρότητα, διαύγεια και premium χαρακτήρα, αντανακλώντας το ίδιο το “mirror effect” μέσα από μια μινιμαλιστική, σύγχρονη και καθαρή οπτική γλώσσα. Η χαρτογράφηση της υπάρχουσας εικόνας μάς οδήγησε στη διαμόρφωση μιας στρατηγικής οπτικής γλώσσας που θα ξεχωρίζει στο ράφι, αλλά παράλληλα θα είναι άμεσα και απόλυτα λειτουργική για τον επαγγελματία ζαχαροπλάστη στο εργαστήριο.

Στο πλαίσιο της Naming Strategy, μετά από φιλτράρισμα για μοναδικότητα, ηχητική καθαρότητα και δυνατότητα κατοχύρωσης, καταλήξαμε στο όνομα MIRANO. Συνδυάζει τη ρίζα Mir – (mirror) με την ιταλική κατάληξη – ano, παραπέμποντας σε ευρωπαϊκή φινέτσα και premium χαρακτήρα. Είναι εύηχο, διεθνές και 100% ιδανικό για χρήση στον χώρο της ζαχαροπλαστικής και της HORECA στην Ελλάδα, αποτελώντας ένα πραγματικό εμπορικό όπλο για την Koroni.

Το storytelling της σειράς διαμορφώθηκε γύρω από το concept “The Venetian Reflection”. Εμπνευσμένο από την πόλη Mirano, στις πύλες της Βενετίας, το αφήγημα συνδέει την καθαρότητα του mirror glaze με την τέχνη του βενετσιάνικου κρυστάλλου Murano. Το Mirano παρουσιάζεται ως υγρό κόσμημα, μια επικάλυψη που χαρίζει στα γλυκά την ίδια λάμψη και διαύγεια που χαρακτηρίζει τα χειροποίητα κρύσταλλα. Με ιταλικό ταμπεραμέντο και ελληνική υπογραφή, μετατρέπει κάθε δημιουργία σε έργο τέχνης που καθρεφτίζει την τελειότητα.

Η οπτική στρατηγική βασίστηκε στο concept Minimal Pastry. Κεντρικό στοιχείο αποτελεί ένα αφαιρετικό, γεωμετρικό γλυκό που λειτουργεί ως «υπογραφή» της σειράς. Η φόρμα παραμένει σταθερή σε όλες τις ετικέτες, ενώ η χρωματική διαφοροποίηση ανά γεύση επιτυγχάνεται μέσω της πλαισίωσης με βασικά συστατικά — υπερμεγέθη κομμάτια σοκολάτας, λαχταριστά φρούτα κ.λπ. — ώστε να ενισχύεται η επικοινωνία και η αίσθηση της πηγής του χρώματος και της γεύσης, χωρίς να χάνεται η καθαρότητα του design.

Το κύριο naming MIRANO αποδίδεται με μια κλασική luxury serif γραμματοσειρά σε κεφαλαία, ενώ για το δευτερεύον λεκτικό που προσδιορίζει την κάθε γεύση χρησιμοποιούνται πεζοί calligraphy italic χαρακτήρες. Στις πληροφορίες και τα χαρακτηριστικά κάθε προϊόντος, η ετικέτα ακολουθεί μια premium sans serif τυπογραφία πάνω σε λευκό φόντο, προσδίδοντας σαφήνεια και καθαρότητα. Η σειρά είναι σχεδιασμένη ώστε να αναγνωρίζεται άμεσα από απόσταση, προσφέροντας λειτουργικό πλεονέκτημα στον επαγγελματία ζαχαροπλάστη. Η βασική χρωματική παλέτα στα λεκτικά συμπληρώνεται ακολουθώντας τα εταιρικά χρώματα της Koroni — σκούρο καφέ και μπρονζέ — εξασφαλίζοντας ισχυρή σύνδεση με το corporate brand και ενισχύοντας παράλληλα την ηγετική θέση που στοχεύει η εταιρεία.

Το τελικό αποτέλεσμα είναι μια σειρά premium ετικετών που ξεχωρίζει άμεσα, διαφοροποιείται πλήρως από τον ανταγωνισμό και επικοινωνεί με σαφήνεια την ποιότητα, τη διαύγεια και την υψηλή αισθητική των προϊόντων. Η σειρά MIRANO αποτελεί μια ολοκληρωμένη στρατηγική πρόταση που ενισχύει την εμπορική δυναμική της Koroni και τοποθετεί τη σειρά στην κορυφή της αγοράς των mirror glazes.