Στήσιμο Εταιρικής Ταυτότητας – Σχεδιασμός Προϊοντικής Μπροσούρας, Αγγελάκης, Χαλκίδα

Στήσιμο Εταιρικής Ταυτότητας – Σχεδιασμός Προϊοντικής Μπροσούρας

© Knowledge Game Design Studio, ΝΙΚΟΛΑΟΣ ΖΗΣΗΣ

Η Αγγελάκης αποτελεί μία από τις πιο αναγνωρισμένες ελληνικές εταιρείες στον χώρο του ποιοτικού κοτόπουλου, με διεθνείς διακρίσεις και προϊόντα υψηλής γεύσης και διατροφικής αξίας. Στο πλαίσιο της νέας στρατηγικής marketing και του συνολικού rebranding, η εταιρεία επανασυστήνεται με νέο look & feel και με το tagline TASTE GOOD LIFE, το οποίο εκφράζει τη σύγχρονη ταυτότητα και τη φιλοσοφία της.

Ως δημιουργικό γραφείο κληθήκαμε να οργανώσουμε και να δομήσουμε την αρχιτεκτονική για το στήσιμο της εταιρικής ταυτότητας, έχοντας ως βάση το πλήρες φωτογραφικό υλικό, τα νέα λογότυπα, τα σήματα, τα badges, τα infographics και τα icons που μας παραδόθηκαν από το τμήμα marketing. Η καθοδήγηση ήταν σαφής: να δημιουργηθεί ένα ενιαίο, καθαρό και λειτουργικό σύστημα εφαρμογών που να ευθυγραμμίζεται απόλυτα με τη νέα στρατηγική και να υποστηρίζει το positioning της εταιρείας.

Οι εφαρμογές περιλάμβαναν εταιρικές κάρτες, επιστολόχαρτο, φακέλους, compliment card, ταμπελάκια πληροφόρησης, εφαρμογές σε αυτοκίνητα και φορτηγά, διάφορα είδη παραστατικών και διαφημιστικές καταχωρήσεις, με κορύφωση τον σχεδιασμό μιας πολυσύνθετης προϊοντικής μπροσούρας. Η μπροσούρα αυτή έπρεπε να ενσωματώσει μεγάλο όγκο φωτογραφιών, γραφικών και πληροφοριών, διατηρώντας παράλληλα καθαρότητα, ιεράρχηση και επικοινωνιακή ακρίβεια.

Η δυσκολία του project εντοπιζόταν στην υπερπληθώρα των στοιχείων που έπρεπε να οργανωθούν με αυστηρή προσήλωση στις κατευθύνσεις του marketing, χωρίς όμως να χαθεί η δημιουργικότητα και η συνθετική συνοχή. Φωτογραφίες, διανυσματικά στοιχεία, γραμματοσειρές και πληροφοριακά blocks έπρεπε να διευθετηθούν με τρόπο που να εξασφαλίζει οπτικό συντονισμό και πλήρη ευθυγράμμιση με την ιστοσελίδα που αναπτυσσόταν παράλληλα, από την οποία έπρεπε να λαμβάνονται συνεχείς αναφορές.

Τα δημιουργικά εργαλεία ήταν σχεδόν προκαθορισμένα και περιορισμένα, γεγονός που ανέδειξε ακόμη περισσότερο τη σημασία της σωστής ιεράρχησης και της καθαρής δομής. Ο ρόλος μας ήταν ξεκάθαρος: η αρχιτεκτονική του πλέγματος πάνω στο οποίο θα στηρίζονταν όλες οι εφαρμογές, ώστε να επιτευχθεί συνοχή, λειτουργικότητα και επικοινωνιακή δύναμη.

Το χρώμα αποτέλεσε βασικό εργαλείο οργάνωσης και διαφοροποίησης, τόσο στις εφαρμογές της εταιρικής ταυτότητας όσο και στη διαχείριση της προϊοντικής μπροσούρας. Βοήθησε να ξεκαθαρίσει το τοπίο, να τονιστεί ο corporate χαρακτήρας και να διαχωριστούν αποτελεσματικά τα προϊόντα, οι πληροφορίες, τα νοητικά μηνύματα και οι παγκόσμιες διακρίσεις της εταιρείας.

Η προϊοντική μπροσούρα, συγκεντρώνοντας όλα αυτά τα στοιχεία, αποτέλεσε ένα απαιτητικό εγχείρημα που όμως αποδόθηκε με σαφήνεια, καθαρότητα και επικοινωνιακή στρατηγική, ευθυγραμμισμένη πλήρως με τις πέντε δεσμεύσεις της Αγγελάκης: Γεύση, Ποιότητα, Ευεξία, Βιωσιμότητα και Αλληλεγγύη.